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公众号的小程序时代即将来临?新榜首份小程序报告来了!?

公众号的小程序时代即将来临?新榜首份小程序报告来了! 摘要

在公众号变现及涨粉越来越艰难的当下,小程序如何转变为“破冰”的利器?相信不久之后就会有越来越多公众号交出令人欣喜的答卷。

在公众号变现及涨粉越来越艰难的当下,小程序如何转变为“破冰”的利器?相信不久之后就会有越来越多公众号交出令人欣喜的答卷。 “新榜数洞”是新榜研究院基于对微信公众平台的海量监测数据,深入分析微信动态而来的一个独家报告栏目,旨在帮助广大内容创业者洞悉微信平台生态变化,在每月中国微信500强月榜和月报发布后的下一个周日发布。 点击查看《2017年8月中国微信500强月报》 小程序自从上线以来,一直处于风口浪尖。在公众号“微信公众平台”今年发布的35篇内容中,就有28篇和小程序相关;近几个月小程序更是频频发力收获资源倾斜。4月22日,微信平台公布在公众号推文中可插入小程序卡片,自此,小程序和公众号的联系更近一步;在一个多月之后,微信又将小程序的插入方式扩展至文字和图片链接。 新榜取出8月最后一周(8.25-8.31)全样本推文中包含小程序的内容作为研究样本,试图研究小程序的现状以及其在公众号推文中的运用情况。 1. 在推文中插入小程序的概况 8月25日至8月31日内,全样本中共计有198056个公众号发布了3149146篇内容,其中有1285个公众号在其13330篇推文中插入了小程序;由此可知每千个公众号约有6个公众号会发布小程序推文(指在推文中中插入了小程序),而从内容的角度来说,每千篇内容约有4篇为小程序推文。这说明,目前小程序推文使用范围还较小。

2.  小程序的推送频率高 小程序推文的使用频率高吗?以那些被监测到发布小程序推文的公众号为观察对象,小程序推文占其八月最后一周总推文的44%,几乎每2篇内容中就有一篇插入了小程序。小程序的推送频率较高。

3. 大号更多地使用小程序推文 新榜发现,大号相对更多地使用小程序推文。在使用小程序推文的公众号中,其500强账号(指曾经进入过新榜500强的公众号)的占比约为8%,而此比例在全样本中仅为5‰。或由于小程序的开发门槛,使得头部账号优先尝鲜,而中小类型的公众号望而却步。

4. 生活类型的公众号是使用小程序推文的主力军 观察上述公众号的类别分布可知:使用小程序推文的1285个公众号分布于各个类别中,其中,民生类别的公众号数量最多,累计达245个公众号,占比15%;而从整体来看,生活类型的公众号,相较资讯类型的公众号,使用小程序推文的比例要更高。以下为类别分布数量TOP10的展示:

5. 综合生活服务平台类是使用最广泛的小程序类目 新榜共计在全样本8月最后一周的推文中搜集到967个小程序。微信公众平台规定,1个小程序最多可关联5个类目,一个月可申请修改3次。倘若以小程序的类目来对其进行划分,新榜总共统计到116个小程序服务类目。“综合生活服务平台”是使用最广泛的小程序类目,共计有187个小程序提供此类目相关的服务;其次是在线教育、资讯、信息查询以及服装/鞋/箱包;由此推测,小程序更多被用作提供生活服务、工具使用或者商品导购。

被应用最多的综合生活服务平台涵盖的范围较广,包括商城、家政、点餐、物流、休闲娱乐在内的多项服务;

6. 门店小程序的使用比例 今年4月26日,公众平台还开放了一项快速创建门店小程序的服务。门店小程序,类似店铺名片,一般包含门店名称、简介、联系方式、地理位置等信息。据统计,在上述967个小程序中,仅有55个门店小程序,约占比6%。一般使用这些小程序的公众号多为地域类型的个体工商户或企业;值得注意的是中国红十字基金会也使用了快速创建功能。

7. 一个小程序平均约涉及1.4个公众号 微信平台规定:1个小程序最多可以关联50个公众号,而1个公众号则可以关联10个同一主体小程序,3个不同主体小程序。相互关联之后,还可以解除关联。由于公众号只能在推文中插入已经关联的小程序,新榜将通过小程序推文反向推导部分还原小程序和公众号的关联关系。根据统计,一个小程序平均涉及1.4个公众号。即一个小程序至少被1.4个公众号关联。当小程序未在公众号推文中出现过,真实关联数值或高于此。电商导购类小程序””“山西老乡严选”总计被其同一认证主体的47个公众号在推文中所涉及,为当前涉及公众号数量最多的小程序;紧随其后的是“生肖星座运势商城”,涉及20个公众号。位于第三的是提供视频富媒体资源的“二更视频”。

8. 周曝光量最高的小程序是“有车以后” 以插入小程序的推文阅读数作为曝光量,在一周时间内,专注汽车资讯的“有车以后”,被同一认证主体(广州市有车以后信息信息科技有限公司)下的3个公众号(其中2个为500强账号:“一起去SUV”及“有车以后”)推送118篇,获得了至少8748774次曝光。位于周曝光量第二位的是同为汽车资讯类小程序——“玩车教授”,之后则是付费内容商城的小程序“慈怀课堂”。

小程序自未上线起就被微信寄予了多重愿景:让用户即用即走,连接线上与线下,让线上用户便捷享受线下服务,让线下商家突破地域的限制,更快触达线上目标客户等等;近期逐步开放的政策利好也让各大公众号对小程序不断进行积极尝试,如“有车以后”及“玩车教授”借小程序完善了自身的商业闭环,又如“虎嗅”凭借“虎Cares职场物欲清单”拓展了变现能力。在公众号变现及涨粉越来越艰难的当下,小程序如何转变为“破冰”的利器?相信不久之后就会有越来越多公众号交出令人欣喜的答卷。 作者:newrank 来源:程小小序(ID:vhd999)


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